创新之实践与理论根基

来源：国际品牌观察, 2022, (21): 22.

<正>随着消费者行为的不断变化,消费需求日新月异,品牌面临着数字化转型和战略创新等多重挑战。中华老字号品牌如何进行品牌年轻化焕新、中医药老字号品牌如何去脂增肌,是每个入局者亟待思考的课题。在对新东方东方甄选直播间、武夷岩茶馆的实践观察与理论梳理中,我们更能发现,满足、引领消费者需求后,辅以一定的文化情境营造所产生的化学反应。