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摘要
<正>一、广告创意中的情感表现以及消费者对情感的诉求(一)情感的概念与在创意中的表现情感是人们对客观事物是否符合自己的需要和目的所做出的一种主观反映形式。情感的具体内涵表现为:情感是人们对客观事物的反映形式,客观事物是情感的根源;情感是人们对客观事物所作出的一种主观反映形式。广告中的情感通过比喻、夸张、对比、象征、寓意、双关、谐音、谐意、联想等手法,创造出一种充满情趣而又耐人寻味的幽默境地,让接受者直观地理解广告中所表现的信息,广告中的情感诉求正是通过幽默的情趣淡化了广告的直接功利性,
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