当代青年亚文化的商业收编

作者：本刊编辑部

来源：国际品牌观察, 2021, (19): 59-60.

<正>青年亚文化的商业化进展趋势明显,在一些行业中已有不少品牌主借此取得先发优势。曾经,我们将亚文化描述为:小众、对立主流文化、边缘化、圈地自萌、风格化鲜明;如今,随着社会经济发展,大众文化素养不断提高,再加上互联网新媒介的作用,我们对亚文化的态度越来越包容,亚文化种类不断丰富,青年亚文化逐渐渗透到社会的方方面面,其中的很大一部分非但没有与主流文化产生对立现象,甚至反而能够重新焕发主流文化的生机。国内青年亚文化发展青年亚文化是指主要由年轻人群体创造的、与父辈文化和主流文化存在既抵抗又合作的一种社会文化形态。在国内,自20世纪90年代开始,青年亚文化引起广泛关注,不少学者对其进行研究。随后,在城镇化与现代化发展中,传统与现代发生碰撞、区域性文化相互交流,伴随着互联网媒介技术的兴起和发展,国内青年有了更高的话语权,并热衷于对社会发展和生活方式变迁发表看法,其时青年群体表现的是一种"叛逆"与"抵抗"行为。