<正>推广城市IP需要借助广电MCN的资源和媒体融合能力，打通自上而下和自下而上的两条双向传播通道，这样既能确保政府的权威性和公信力，使其牢牢掌握引导主流价值观的主动权，又能从公众视角展示城市文化，以百花齐放的声浪构建出多样化的城市风貌。现以广州广播电视台粤伴湾MCN为例，探讨融合媒体下推广城市IP的必要性与创新模式。
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