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摘要
以上海市消费者为研究对象,通过问卷调查,考察了消费动机、关于绿色农产品的认知程度等方面对绿色农产品消费行为的影响。首先利用因子分析对反映消费动机的10个指标进行降维,再将得到的动机因子和其他变量共同作为二项Logistic模型中的解释变量,对上海市绿色农产品消费行为进行回归分析。研究证实:样本群体的认知水平对其消费选择有着显著的影响。另外消费绿色农产品的人基本上都对质量和价格较为敏锐,表明质量和价钱满意度动机也是对消费者消费选择有重要影响的关键要素之一。
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单位上海海洋大学; 经济管理学院
