随着社会消费的升级,大众消费也逐渐从物品的消费过渡到情怀和文化符号的消费。作为认知度较高的精选电商平台,网易严选通过产品文案文本进行情感消费营销,进而制造出了当代中产阶层的消费品味。研究表明,网易严选所针对的消费群体是当今社会的轻中产人群,文案通过正向叙事和反向叙事的方法,使其潜在的消费群体清晰地看到他们所对应的中产阶层趣味,并保持他们对网易严选所制定的消费模式的依赖性,完成对中产阶层消费品味的制造。
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