扶贫类直播对消费者购买意愿影响机制的研究

作者：叶晨曦; 杜芊芊; 刘园; 许心语; 蒋兰^*

来源：商场现代化, 2021, (22): 5-8.

DOI：10.14013/j.cnki.scxdh.2021.22.002

• 直播扶贫
• 购买意愿
• 信度与效度分析
• 感知质量

始于2016年的直播电商模式在2020年新冠肺炎疫情的催化下成为火爆的风口行业,带动各行业入局直播,并在减贫助农领域得到广泛应用。本文通过对扶贫类直播受众的问卷调查及模型路径分析,研究发现直播带货扶贫目前在引流宣传、直播时长、产品特色、监管体系等方面存在改进空间,且直播扶贫中消费者购买意愿的提升要依靠产品升级和产品之外的服务与体验。基于此,本文归纳总结扶贫类直播现存的问题,并提出相应的对策建议,以期达到直播成效的最大化,从而帮助直播带货助农扶贫真正形成可持续发展的经济生态链,使直播带货成为缩小城乡差距、实现共同富裕的长久动力。

• 单位
  北京林业大学