广告对品牌形象的塑造是一个长期的过程。感性诉求广告以幽默、煽情等手段见长,但是这类广告通常被认为有创意而缺乏促销力。通过剖析新海诚的动画广告,试说明感性诉求作为广告传递信息的一种方式,其实质是在消费者心智上下功夫。作为对品牌的感性诉求的广告在高卷入度的成熟品牌同样也可以运用。互联网时代,感性诉求广告不仅能够制造话题,还能拉近企业与消费者的距离,从而达到沟通的目的。
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