改革开放初期,经济落后,人们的生活只停留在温饱阶段,在当时的社会条件下,人们的消费行为更多是为了满足物质需求,更看重的是产品的物质效用,而非产品带给人们的精神方面的满足。但随着经济社会发展,人们的消费行为不再仅仅为了满足基本需求或使用功能,消费者的需求开始变得多元化,对精神方面的需求越来越多。在后现代文化中,大众传播被放在举足轻重的位置。消费行为变化的背后,除了政治经济文化因素以外,大众传播所起的作用也是不可忽视的。
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