广告与消费心理学研究及后现代趋势

作者：李贞芳; 李燕; 程芸娟

来源：广西社会科学, 2005, (01): 177-180.

• 定义
• 现状
• 后现代主义趋势

廓清广告心理学在市场营销学学科架构中的位置 ,介绍目前西方广告心理学与消费心理学研究的主要成果、研究内容与方向。广告心理学研究的主要内容包括八点 :广告效果 ,品牌 ,跨文化广告 ,儿童与广告 ,儿童与消费主义 ,对消费广告的新理解 ,消费行为中的普遍问题 ,消费经验与后现代主义方法。广告心理学的发展趋势是后现代主义研究方法

• 单位
  中国人民大学; 华中科技大学