从舆论领袖理论看名家荐书畅销引导作用

作者：杨虎

来源：中国出版, 2015, (04): 26-29.

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• 名家荐书
• 出版营销

名家荐书是舆论领袖理论在畅销书营销中的重要应用,可以在读者的阅读和购买行为中发挥重要的引导作用。名家荐书包括专家学者和文化教育机构荐书、党政领导荐书、文化明星与社会名流荐书三种情况。前两者更多的是舆论领袖对畅销书营销的客观影响,后者则是出版机构主动借用舆论领袖力量的营销行为。

• 单位
  北京大学