束从轩和他背后的“鸡崽子”们

作者：王深圳

来源：销售与市场(营销版), 2020, (04): 22-25.

<正>"00后"正成为餐饮消费的主力军,贴近年轻人、重仓年轻人才能无限接近商业的未来。这还要从老乡鸡那场200元预算的发布会说起。一边是泥巴墙、大瓷缸、红绸话筒、草帽、板车、犁的上世纪80年代农村风,另一边是"无中生有暗度陈仓凭空想象凭空捏造""鸡你太美""是时候展现真正的技术了""把隔壁小孩都馋哭了"的网络梗。强烈的感官反差让这场发布会获得了病毒式裂变传播,在一片搞笑的氛围中,老乡鸡的全国战略布局也大张旗鼓地展开,但"土"与"潮"并不只是外在形式的叠加,其内核还是老乡鸡新老文化的碰撞,是老乡鸡从员工层到领导层,不断求新存异的答卷。