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摘要
随着互联网及新媒体的不断推进升级,使商业竞争的战场不断扩展。无论线上平台,还是线下实用性商品IP形象都能够推动企业品牌的推广。一些互联网公司不断寻求更好的发展,都开始打造或优化自身的IP形象。其承载的是一整个品牌的文化。也赋予了IP形象生命和鲜活的人生,这使IP形象能够有足够的冲击力走进人们的心中。IP形象的产出会出现微妙的商业植入,也是其的影响力和有效性。因此，品牌IP化是大势所趋。本文主要以京东“JOY”、天猫及苏宁为例来分析IP形象在互联网公司中的应用。
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单位鲁迅美术学院
