随着数字经济的快速发展,"直播间购物"成为了Z世代追捧的新型消费模式,自2017年提出实施乡村振兴战略以来,农产品市场也成为了电商主播们争相拼抢流量的领域。结合农产品的自然属性及当前直播营销面临的困境,可以通过完善农产品直播产业链,加大电商人才培养力度、提升主播专业素养,建立农产品直播的长效监管机制等措施优化路径。
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