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摘要
品牌是一种符号,它赋予了商品精神层面的使用价值,品牌价值提升了商品价值。文章从符号学的角度分析了品牌传播现象,认为品牌价值是由品牌传播领域创造的,品牌传播的目标是提升品牌价值,而符号价值取决于符号的意义和符号之间的差异性,品牌价值则取决于品牌的意义与个性,因此,品牌传播必须以传播品牌符号内涵,强化品牌个性为原则。
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品牌是一种符号,它赋予了商品精神层面的使用价值,品牌价值提升了商品价值。文章从符号学的角度分析了品牌传播现象,认为品牌价值是由品牌传播领域创造的,品牌传播的目标是提升品牌价值,而符号价值取决于符号的意义和符号之间的差异性,品牌价值则取决于品牌的意义与个性,因此,品牌传播必须以传播品牌符号内涵,强化品牌个性为原则。
