李子柒式场景打造：可以虚，但别假

作者：崔自三

来源：销售与市场(营销版), 2020, (08): 38-41.

<正>场景化营销如同美人,可以通过适当的"妆饰"来锦上添花,但一定要具备可"亲眼目睹"的属性。对于奶奶生活的农村,她耳濡目染;对于城市生活的喧嚣与焦灼,她又刻骨铭心。于是,生活所迫也好,"桃花源"般的诗与梦的追求也罢,她把目光与场景,包括品牌影像及产品形态,都定位于乡村。借助策划团队,她把四川传统美食和生活习俗拍成短视频,通过微博、推特、微信等热门平台进行广泛传播。