婴幼儿奶粉洗牌时刻

作者：侯隽

来源：中国经济周刊, 2023, (22): 90-91.

<正>一年一度的“双十一”大促结束了。人们忽然发现，往年在消费品类拔得头筹的婴幼儿配方奶粉今年非常安静，既没有商家数字狂飙的各种“喜报”，在商超等实体店也不再被摆放在C位充当主角。2023年被认为是国内婴幼儿配方奶粉市场较困难的一年，一方面是新生儿出生率下降叠加疫情影响，母婴以及乳制品行业饱受增长焦虑；另一方面，新国标落地叠加二次配方注册后，婴幼儿奶粉市场竞争程度愈发激烈。