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摘要
近年来，随着互联网技术的飞速发展，电子商务平台发展迅猛，打破了传统市场对时间与空间的壁垒，降低了商品交易成本，同时，消费者获取商品信息的渠道也得到了提升。但由于电子商务交易发生在虚拟网络上，市场监管存在漏洞，也致使交易过程中信息不对称问题更加突出。文章以信息不对称为理论依据，分析电商市场的道德风险与逆向选择问题，阐述电商市场信息不对称的根源，在此基础上建立博弈模型，从电子商务市场中买卖双方获取收益最大的角度进行解析。研究发现：电子商务市场中信息不对称的因素主要包含商品交易、资金支付与物流配送；电子商务交易市场产生的信息不对称问题主要是道德风险与逆向选择；通过博弈模型的分析，发现当R1≥R2时，博弈模型存在纳什均衡解，即(诚信，购买)这一组合。最后根据研究内容提出适宜性的对策建议。
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