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摘要
长久以来，中国动画电影存在着品牌建设意识不足、品牌建设策略不够清晰等问题。以《魁拔》为研究对象，以品牌建设理论和消费者行为学为依据，通过文献研究的方式探究中国动画电影在品牌建设方面存在的缺陷。研究发现，动画电影的品牌形象建设受制于从业者素养及市场偏好；以电影周边为导向的新品牌设计易引发错误的品牌联想；拓宽产品线并拉长产品流通周期无法带动品牌的建设；动画电影品牌的感知质量不等于实际质量。对此，谨慎采纳现有从业人员和各类渠道供应商对品牌的反馈意见；收拢决策权，由动画电影制作方派专人把控不同渠道的产品线，以品牌建设为目标作出相应决策；聚焦动画电影的剧作水准，提升产品的实际质量；确立电影票房在不同收益版块中的核心地位，从而带动周边产品的营销，建设良好的品牌形象。
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