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摘要
近年来,电影点映作为电影营销发行的重要环节,对于电影上映前的口碑发酵与热度维系,乃至市场票房收益都有着重要的作用。本文根据点映的规模和影响,将其在我国电影市场中发展历程划分为诞生、发展和成熟三个阶段;从时间点、地域、人群和节奏四个方面归纳了电影点映的四个核心要素;从数据赋能、口碑发酵以及助力宣发三个方面总结了点映的票房促进作用;针对点映目前存在的决策盲目性强、信息发布渠道单一、变革创新不足的问题,提出利用新技术打造沉浸点映体验、联合直播平台实现预售增长、设置红人专场注重二级传播的创新思路。
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单位北京电影学院
