西班牙品牌ZARA对中国服装品牌营销战略的启示——以美特斯邦威品牌为例

作者：刘晨; 王楠

来源：科技资讯, 2021, 19(08): 227-229.

DOI：10.16661/j.cnki.1672-3791.2010-5042-0630

• ZARA
• 营销战略
• 传统服装品牌
• 竞争
• 美特斯邦威

经过业内人士的多年研究,ZARA被认为是一个极具参考价值的快时尚品牌。ZARA最著名的是它独具特色的民族时尚,是一种广大消费者"买得起的快速时尚"。但是当ZARA在"快速时尚"道路上碰到了美特斯邦威的"快速扩张+民族时尚",谁能在中国的服装市场乃至国际市场的竞争中拔得头筹,充满着巨大的变数。该文通过对ZARA和美特斯邦威各个方面的比较,探索出属于中国服装品牌的营销战略,以期为中国快时尚服装产品未来的加速提升和发展提供一些参考。

• 单位
  南京旅游职业学院