可口可乐“去可乐化”

作者：梁宵

来源：中国企业家, 2018, (10): 56-7.

<正>全品类布局的背后,是可口可乐整个商业模式的变化可口可乐更激进了。4月底的时候,它投资了一家成立不到四年的企业——乐纯,乐纯品牌酸奶算得上是一个网红品牌,可口可乐是乐纯这轮融资的领投方。据称,这是可口可乐历史上首次在亚洲对创业公司进行战略投资和合作。并购和投资一直是可口可乐扩充品牌资产的重要手段。在前任CEO穆泰康(Muhtar Kent)执掌可口可乐的十年间,可口可乐仅在美国就投资了42家创业企业,完成了总计大约160亿美元的