为什么你的品牌营销，效果平平——企业要善于从消费端看自身品牌

作者：张自炯

来源：国际公关, 2022, (08): 7.

DOI：10.16645/j.cnki.cn11-5281/c.2022.08.048

<正>有关品牌的作用，通常我们会想到传播知名度、形象和口碑管理、带动销售。品牌管理目的，有人把它归纳为对内保证品牌运营体系、管理的通畅及品牌资产的完整，对外塑造良好的品牌形象。结合笔者理解及市面上相关的理论，本文总结了以下几个概念要点。品牌约等于产品质量及企业信誉