新媒体的出现使得消费者拥有了信息的生产者和传播者的双重身份，社会性互动和交往成为网络互联时代的重要特征。新媒体的迅猛发展使得电影市场营销更加强调用户思维，AISAS模型较为完整地描述了如今消费者的消费过程，通过对消费者行为中各个环节的分析，来制定营销策略。目前，电影营销模式出现了同质化严重，过度追求平台大小而忽略影片特性是否与平台属性相吻合的问题。通过研究发现，电影新媒体营销中，围绕用户体验中的情感共鸣和社交分享属性为核心所确立的营销模式取得了不错的市场效果。
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