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摘要
在疫情常态化下，借助互联网思维，促进体体育培训行业由高速发展转向高质量发展。研究通过文献资料、逻辑分析、实证分析等方法，对体育培训行业O2O商业模式的理论探源、形成机理和发展路径等研究分析。在对体育培训行业O2O模式的理论分析与特征探究基础上，研究形成体育培训行业O2O模式的内在需求（经营营销主体、行业运营效率、产业服务升级、培训行业市场前景等诉求）和外在环境（国家政策、社会经济、科学技术等环境）因素，主要解决疫情下场馆闲置、信息不对称、成本增长等问题，提升运营效率，降低产业成本，减轻疫情对体育培训行业影响。研究得出，通过建构线上服务平台、优化平台推广方式、升级消费服务体系、整合线上线下资源等途径，促进体育培训行业O2O模式融合发展，以期在疫情常态化下促进体育产业高质量发展。
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单位南京铁道职业技术学院
