农户参与农村电商的意愿及影响因素分析——以北京平谷区南独乐河镇为例

作者：郭新颖; 张思源; 夏龙^*

来源：农业展望, 2021, 17(11): 98-103.

• 农村电商
• 参与意愿
• 计划行为理论
• 二元Logistic模型

乡村振兴战略背景下,农村电商是农村经济发展的重要模块,其发展对于农村产业兴旺、人才兴旺具有重要意义。近年来中国农村电商规模逐步发展,农民参与农村电商的意愿对于提高农民能动性、促进农村电商意愿、推动农村电商发展具有重要意义。基于计划行为理论,从行为态度、主观规范及感知行为控制3个潜在变量,构建农村电商中农户参与意愿的模型,利用二元Logistic模型对农户参与农村电商意愿进行实证研究,并结合统计数据对农户参与情况进行分析,揭示农户参与农村电商的影响因素。结果表明,年龄对于农民参与农村电商有负向影响,邻里参与电商的积极性、对农村电商了解程度及电商技能熟练度对农户参与农村电商有正向影响。基于此,建议从加强政策指导,侧重普通农民;加强农村电商培训,培育新兴职业农民;完善基础设施,营造良好环境等方面进行改进,推动农户参与农村电商发展。

• 单位
  北京农学院; 北京财贸职业学院