“互联网+”业态赋予了大学生新的创业机遇。基于计划行为理论，对当前“短视频+直播”模式下陕西农村籍大学生返乡创业意愿的影响因素进行实证研究。结果表明：显著影响农村籍大学生创业意愿的3个主要因素为个体特质、返乡创业教育和家乡的服务政策，但个体特质因素中创业态度的个体性格、主观规范中的亲朋好友及父母的支持都未能显著影响返乡创业意愿。据此，提出高校应加强对农村籍大学生返乡创业观念的培养，强化乡村振兴的创业教育，构建新模式下创业政策服务体系。
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