新能源汽车赛道，CBBE模式重构建

来源：经理人, 2023, (07): 3.

<正>随着比亚迪、小鹏、蔚来等国产新能源汽车品牌占领一线城市的豪华商场黄金铺面之后，大众汽车也挟其电动汽车加入了这场“商铺即展厅”的模式竞争。过去，豪华商场的黄金铺面，属于国际一线的服装、首饰品牌的既定营销场地，现在则被大量新能源汽车品牌控制。然而，德系的大众汽车在这场竞争中有些落寞，在燃油时代和其一起在中国市场叱咤风云的国际豪华、一线、二线品牌几乎都缺席了这场模式竞争。