民国时期的上海经济十分繁荣,消费对于社会的发展有着不可替代的作用,而奢侈品消费是其中特殊的一环。选取《申报》奢侈品广告中比较有代表性的烟、酒广告进行分析,发现其对于消费文化产生了重大影响,导致人们物欲膨胀,享乐主义人生观盛行。人们被广告改变了的消费观念,促进生产力结构的变革,从而对社会生活水平的提高以及社会变迁有着一定的促进作用。
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