农户参与“互联网+”营销意愿的实证研究——以江苏省为例

作者：屠途; 包振山^*

来源：安徽农学通报(上半月刊), 2019, 25(21): 13-20.

DOI：10.16377/j.cnki.issn1007-7731.2019.21.005

• 农户
• 互联网+农产品
• 营销模式
• 意愿选择
• 江苏省

在电商拉动消费增长以及电商在精准扶贫中愈发彰显主导作用的背景下,应积极调动农户参与到"互联网+"营销模式中,使其成为农村电商的主力军和新消费引领者。其中,调查农户参与新营销的意愿情况是发展农村电商的基础,分年龄层区别农户的参与程度是关键。该文运用层次分析法,以农户参与意愿为切入点,选取江苏省南通市、苏州市、南京市、盐城市等地500农户的实地调查数据,建立Logit模型分析不同年龄层的农户参与"互联网+农产品"的意愿程度,进而为提高农户参与到新营销模式中提供参考借鉴。结果表明:户主受教育程度、农业基础设施条件等,对农户参与"互联网+农产品"的意愿成正向影响;户主年龄、家庭内可劳动人数等,对农户参与"互联网+农产品"的意愿成负向影响;农户生产农产品年限的影响不显著。

• 单位
  盐城师范学院