传统广播媒体深度融合发展路径探索

作者：杨倩; 侬杰

来源：新闻研究导刊, 2022, 13(12): 142-144.

• 传统广播媒体
• 新媒体
• 深度融合
• 实践探索
• 发展策略

4G、5G、人工智能、云计算、大数据、区块链等技术的迅速发展，催生基于互联网技术的新媒体，给舆论生态、媒体格局、传播方式、传播途径和受众获取信息的习惯带来颠覆性改变，手机成为用户全场景获取信息与服务的载体。国家统计局数据显示，2021年，我国互联网上网人数10.32亿人，其中手机上网人数10.29亿人，互联网普及率为73%。瞄准和吸引规模庞大的手机网络用户，成为传统广播媒体提高传播力、引导力、影响力、公信力，巩固其主流媒体地位的必然选择。如何把传统广播媒体办成以手机为传播载体的网络媒体，改变传统广播媒体通过收音机收听节目的单一方式，解决传统广播媒体单向传播、传播受时空限制的问题，实现全场景、全媒体立体化传播，成为各级广播媒体的一道必答题。文章以云南省文山州广播电视台为列，解析传统广播媒体利用互联网新媒体技术，办手机端的广播、“看得见”的广播、大众化的广播，构建全媒体传播体系，实现全媒体立体化传播的策略，希望能给州市级广播媒体同仁带来一定启示。