考虑用户信息水平与参照价格的平台定价策略

作者：李静; 张玉林^*

来源：北京理工大学学报(社会科学版), 2019, 21(06): 90-96.

DOI：10.15918/j.jbitss1009-3370.2019.2991

• 双边市场
• 平台定价
• 参照价格
• 完全信息
• 缺乏信息

垄断双边市场中,在考虑用户信息水平的基础上,将参照价格引入用户需求函数,构建双边平台收益模型,分析平台定价策略。研究结果表明:垄断平台应披露价格信息,使用户形成响应性预期,同时设定较高的参照价格而实际定低价;用户缺乏信息时,平台对两边最优定价与两边的参照价格成正比;不同的是,用户完全信息时,随着平台两边交叉网络外部性的增大,买方(卖方)参照价格的增大使平台对买方(卖方)定价先增加后减小,卖方(买方)参照价格与平台对买方(卖方)定价的关系还依赖于平台两边交叉网络外部性的相对大小;用户完全信息时平台收益更多,且收益的增幅随着两边用户参照价格及其影响系数的增大而增大。

• 单位
  东南大学; 经济管理学院