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摘要
对于自有品牌最早的研究始于19世纪80年代的西方国家,到现在的已有100多年的历史,最具有代表性的自有品牌莫过于美国的沃尔玛自创的山姆精选和乔治服饰等,它是沃尔玛利润的重要构成部分。在亚洲,零售业里面的自有品牌的发展不如美国的成熟,但是也有自己具有代表性的产品和品牌,屈臣氏就是其中的代表之一。屈臣氏作为一个以一家专门经营个人护理和美容产品的连锁零售商,在自有品牌的发展上可以说是国内做的最好的一家。屈臣氏的自有品牌的发展也是经历了一个长期的发展过程才实现由最初的200种自有品牌产品到现在1000多种自有品牌产品。在国内的市场上,消费者对于企业的品牌效应还是很看重的,但是对于企业的自有品牌则更多的处于不太信任的状态,所以能够把消费者在选择自有品牌时候的影响因素深挖出来,无疑将是对于企业自有品牌发展的一大促进剂。本文利用问卷收集数据分析,归类整理出消费者在选择屈臣氏自有品牌产品时候考虑的最主要的因素,为以后屈臣氏的自有品牌可以走的更远提出有用的建议。
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单位重庆师范大学涉外商贸学院
