用快消思维做健康产品:葛兰素史克消费保健品的创新主张

作者：钱丽娜

来源：商学院, 2018, (08): 36-37.

<正>炎炎夏日,还有什么能比一根沁心凉的棒冰更解暑呢?但有不少人却只能"望冰兴叹",否则就该囧脸上线。想知道这是为什么吗?抗敏牙膏品牌舒适达最近在新浪微博发起了一场"牙敏感测试",用一张形象生动的海报点出牙敏感这个容易被人忽视的健康问题。这种结合社交媒体,轻松诙谐又不失专业的营销方式,葛兰素史克消费保健品(GSK Consumer Healthcare)早已运用得炉火纯青。