移动电商背景下消费者生鲜农副产品购买意愿的影响因素研究

作者：王东波; 黄梓君

来源：现代商业, 2022, (21): 36-38.

DOI：10.14097/j.cnki.5392/2022.21.053

• 生鲜电商
• 农产品
• 购买意愿
• 移动电商

移动电子商务持续发展，带动了生鲜农副产品交易模式的创新，但生鲜农副产品电商的市场占有率仍然不高。本文专门研究消费者通过手机端购买生鲜农副产品意愿的影响因素，以此为依据给生鲜农副产品网销平台和商家提出改进策略，以促进生鲜农副产品电商的健康发展。

• 单位
  广东东软学院