植入式广告是广告行业发展到一定阶段的产物,对比传统广告有着不可比拟的优越性。本文在阐述植入式广告的概念、特点的基础上,通过对其性质、广告行业、媒介角度、受众心理、法经济学的价值衡量和比较法对规制植入式广告的必要性因素进行了深度剖析,结合植入式广告在我国面临的主要问题,最终总结出了对植入式广告宽松立法的大方向,提出建立植入式广告法律规范、政府审查监管、行业自律三个体系并行的制度,为植入式广告的发展建立一个良好的运行环境。
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