百年碳酸饮料品牌可口可乐,发展至今风行全球,除了产品不断优化之外,品牌IP的塑造及推广对品牌的发展有着极其重要的作用。尤其是新媒体环境下,可口可乐的广告营销近乎成为饮料市场的广告导向,本文将研究其IP营销中的互动营销和跨界营销两大战略,并从中启发出新媒体环境下品牌应如何优化广告营销策略的思路。
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