随着绿色消费理念的形成和践行,部分经营者利用漂绿广告塑造自身绿色形象,以吸引消费者关注,不正当谋求竞争优势。漂绿广告侵害消费者合法权益,破坏市场竞争秩序,具有诉求伪善性、欺诈隐蔽性、受众普遍性的特征。漂绿广告泛滥存在内外诸多原因,我国应当采取针对性法律治理,健全广告主体的自律措施,加强绿色认证监管,强化公众参与机制,完善关于漂绿广告的立法。
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