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摘要
中非合作商业广告是因应中非合作共赢修辞语境而生的商业广告体裁的一种实例。本文基于Bhatia的批评体裁分析理论,通过分析50篇中非合作商业广告样本,探析了中非合作商业广告的语篇内/外部体裁特征。语篇内部特征分析显示,中非合作商业广告使用更多的共赢——导向词和领域——特指词凸显其推销目的。研究还发现,不同类型的中非合作商业广告语步结构也有所不同。语篇外部特征研究表明,中非合作商业广告具有明显的体裁互文性特征,即不同语篇、行业实践和文化融合在同一个语篇空间内。此外,中方公司投入更多的修辞努力致力于提倡“中非共同体”;然而,非方公司更倾向于把中非合作看作一种吸引全球投资的主要途径。本文研究发现对“一带一路”背景下广告话语建构和中非合作共赢商业语境下广告语篇的变异性均有启示。
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