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摘要
从系统功能语言学的人际功能视角出发,以速卖通和亚马逊平台上的产品介绍为研究对象,借助语气系统、归一性和Palmer关于情态的分类理论,探讨两个平台产品介绍的语言特征,可以发现,产品介绍的说明性和描述性功能决定了陈述语气是主旋律,电商平台对文案字数的限制决定了省略语气是产品介绍的特色,祈使语气在产品介绍中体现交际功能。此外,产品介绍以肯定归一性和中高值的认知命题情态为主。文化语境决定了两个平台产品介绍在实据情态的选择上存在着差异。因此,在撰写产品介绍时,既要考虑产品文案的特定情境语境,又要考虑目标客户的文化语境。
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