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摘要
新零售是网络时代特有的线上与实体相结合的销售模式，该模式可以减小产品零售的成本，构成上下游一体化的协同体系，形成以科学结算、物流配送为基础的零售产业链。新零售模式最显著的特征是可以通过网络媒介直达用户，是传统营销模式的本质上的创新，社会适应性极强。尤其是与云计算、大数据结合以后，以其新颖、便捷、独特的销售场景，优化了用户消费的体验感，拓展了产品营销的覆盖范围，构建了相互依存、多方协调配合的新型销售体系。文章介绍了新零售的概念，分析总结了新零售的模式，提出了新零售背景下产品营销策略创新的途径。
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单位广州现代信息工程职业技术学院
