MAC品牌广告对女性消费心理的影响研究

作者：龙依彤

来源：营销界, 2020, (41): 183-184.

• MAC品牌
• 广告
• 女性消费者
• 消费心理

2018年最新调查结果显示:超35%的女性每年护肤品花费上万元,这表明女性化妆品市场前景非常可观,但化妆品行业竞争也十分激烈。化妆品广告运用各种方式来吸引女性受众的眼球,试图使受众理解并接受广告信息,进而实施购买行动。研究女性消费心理,抓住需求动机,化妆品企业才能制定出合适的营销策略。本文以MAC品牌为研究样本,从女性消费心理的特征、广告的表现形式、广告针对不同女性消费者的营销方式以及广告诉求等等方面对MAC品牌广告进行分析,试图去发现MAC品牌广告釆用哪些方式来影响受众的消费心理和消费需求,从而达到促销产品的目的。同时,本文基于上述问题的分析对MAC品牌广告的诉求策略提出了建议。

• 单位
  长春建筑学院