交个朋友：从名人效应到商业运营

作者：张家宁

来源：国际品牌观察, 2022, (24): 45-50.

<正>前期利用名人效应迅速积累声量，随后明确发展方向削弱明星光环，将个人品牌打造为垂类直播间品牌。兼顾人货场的主播孵化、内容创新、供应链建设全方位发展，“交个朋友”垂类直播间逐渐走出了自己的直播电商轨道。近年来，随着电商行业的蓬勃发展，直播带货愈发火热，也催生了一批直播电商MCN机构。2019年，在经历多次创业失败之后，素有“行业冥灯”之称的罗永浩，也开始将目光转向了直播带货领域。