媒介化风险放大对消费者购买转基因农产品意愿的影响

作者：李郸郸; 张群祥^*

来源：浙江农业科学, 2020, 61(05): 1011-1015.

DOI：10.16178/j.issn.0528-9017.20200565

• 风险
• 风险放大
• 转基因农产品
• 购买意愿

转基因农产品的出现解决了粮食短缺问题,但一直都极具争议,加之网络自媒体的迅速发展,媒介舆论推动了转基因风险的社会放大,居民对转基因风险感知与购买意愿造成了严重影响。本文以杭州市临安区、萧山区和江干区为代表,随机抽取214名的受访者展开调查,运用有序多分类回归模型对媒介化风险放大下居民购买转基因农产品的意愿进行实证研究。研究发现:媒介正面风险信息正向影响购买意愿;媒介负面风险信息负向影响购买意愿;受媒介正面风险信息影响,风险感知降低,购买意愿增强;受媒介负面风险信息影响,风险感知升高,购买意愿减弱;风险感知在媒介风险信息与购买意愿起部分中介作用。根据上述结论,本文提出了有针对性建议。

• 单位
  浙江农林大学; 经济管理学院