广告活动从本质上说具有一种商业属性,它是广告主为了推销商品、获得利润,是一种以获取利益为目标的商业行为。任何广告的语言其最终的目的就是推销自己的产品,故而每一条广告都是有其独特的功能的。文学性广告语言作为广告的载体,扮演了经济功能、文化功能、社会功能以及意识形态功能等。
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