互联网的发展推进了农业信息化的进程,越来越多的特色农产品经营主体开通线上渠道来满足消费者的需求。以商洛特色农产品镇安板栗为例,对比分析镇安板栗线上线下的渠道及定价策略对消费者购买欲望的影响。研究显示在线上购买的消费者比线下购买的消费者更容易受到价格波动和渠道变动的影响,价格的高低以及渠道的不同,导致消费者的购买意向不同。文中在镇安板栗营销现状的基础上,为优化定价和渠道策略提出相应的建议。
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