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摘要
针对一个开展网络直销业务的双渠道制造商供应链系统，考虑商品定价及零售商地方性广告对双渠道需求的联合影响，分别从供应链双方均无广告投入、完全由零售商承担地方性广告投入以及供应链双方开展合作广告3种不同情形构建博弈决策模型，分析和比较讨论了不同情形下的双渠道商品定价和广告投入最优决策以及供应链双方和整体的盈利。研究结果表明，商品在线销售兼容度越好，零售商愿意付出的广告努力程度越低，而双渠道制造商对合作广告参与度将会越高；零售商的地方性广告活动能够提升双渠道制造商和供应链整体的利润水平，制造商的合作广告计划能够进一步促进制造商和供应链整体利润的提高；但作为零售商自身在他进行广告活动时更愿意双渠道制造商不提供合作广告计划。
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