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摘要
弹出式广告是网络广告的常见形式。本文通过问卷调查，运用有序Logistic和二元Logistic模型，探究产品类弹出式广告传播效果的可能影响因素。研究结果表明，受众的态度，关注度及偏好会影响弹出式广告的传播效果。其中，受众对弹出式广告的态度、关注度及对弹出式广告类型和广告风格的偏好对受众的购买欲望存在显著的正向影响，受众对弹出式广告媒体的偏好及可支配收入则对其购买行为存在显著的正向影响，而广告的点击陷阱设置对购买行为有显著的负向影响。因此，广告商在投放弹出式广告时应关注受众对弹出式广告的态度及偏好，避免采取陷阱吸引受众关注，以提高弹出式广告的传播效果。
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