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摘要
随着电子商务的蓬勃发展，电商平台个性化营销策略逐渐引起关注，成为连接商家与消费者的纽带。本文研究电商平台个性化营销的内涵、现状、问题与挑战，并提出意见和建议。在界定个性化营销概念的基础上，强调其依赖数据驱动和用户体验优化的特点。随后剖析电商平台个性化营销的现状，分析该策略面临的问题，如隐私保护、算法局限和用户满意度不稳定等挑战。最后提出一系列关于电商平台个性化营销的有益建议，以推动电商行业的可持续发展。
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单位广东酒店管理职业技术学院
