老字号品牌重塑中的时尚化定位及策略研究

作者：白玉苓

来源：品牌研究, 2018, (06): 16-19.

DOI：10.19373/j.cnki.14-1384/f.20181101.009

• 老字号
• 百雀羚
• 时尚
• 品牌重塑

随着我国产品质量的提高,国家实力的增强,消费者对本土品牌信心大大提高。其中,具有鲜明的传统文化背景的老字号重新流行起来。本文以具有87年历史的老字号品牌百雀羚为例,分析其品牌时尚化定位的市场背景,深入探讨百雀羚在产品、销售渠道、品牌传播、定制化服务等方面的品牌重塑策略。在国内化妆品消费市场的时尚化、品质化、个性化需求的基础上,百雀羚实施的品牌时尚化定位和品牌重塑的转型,实现由传统单品类向全品类化妆品的转变,赋予老字号品牌时尚化新特征的策略,对其他老字号品牌发展具有借鉴意义。

• 单位
  北京工商大学; 北京服装学院